أربعة أرقام متشابهة كانت وراء اختيار يوم 11 نوفمبر للاحتفال بالعزوبية، لكن المناسبة التي بدأت بفكرة بسيطة للاحتفاء بالحياة دون ارتباط عاطفي، تحولت بمرور السنوات إلى ظاهرة عالمية تتجاوز الاحتفال بالعزوبية، لتصبح حدثًا تجاريًا تتنافس فيه كبرى العلامات التجارية ومنصات التسوق الإلكتروني، وواحدًا من أكبر مواسم التخفيضات حول العالم.
وتعود بداية الاحتفال بهذا اليوم، المعروف باسم “عيد العزاب” أو Singles’ Day، إلى الصين في تسعينيات القرن الماضي، وتحديدًا عام 1993، عندما قررت مجموعة من طلاب جامعة نانجينج تخصيص يوم للاحتفاء بحياتهم بعيدًا عن العلاقات العاطفية.
وجاء اختيار يوم 11 نوفمبر بسبب شكله الرقمي المميز، إذ يتكون من أربعة أرقام متشابهة “11/11″، ويُنظر إلى الرقم 1 باعتباره رمزًا للشخص المنفرد.
وعُرفت المناسبة في الصين باسم “يوم العصي العارية” أو Guanggun Jie، وهو تعبير رمزي يُستخدم للإشارة إلى الأشخاص غير المرتبطين، ويرتبط في اللغة الصينية بوصف الرجل الأعزب.
وانتشرت الفكرة تدريجيًا بين طلاب الجامعات والشباب، الذين اعتادوا تنظيم التجمعات والاحتفالات بهذه المناسبة، وتبادل الهدايا أو شراء أشياء لأنفسهم، قبل أن تتخذ شكلًا مختلفًا مع دخول شركات التجارة الإلكترونية على الخط.
وشهد عام 2009 نقطة التحول الأبرز في تاريخ المناسبة، حين استغلت شركة “علي بابا” الصينية انتشارها بين الشباب، وأطلقت حملة تخفيضات عبر منصاتها التجارية، لتحول يوم 11 نوفمبر إلى موسم للتسوق الإلكتروني.
وبدأت الحملة بمشاركة عدد محدود من المتاجر، لكنها سرعان ما حققت انتشارًا واسعًا مع إقبال المستهلكين على الاستفادة من العروض، وهو ما شجع شركات ومنصات تجارية أخرى على المشاركة، لتتحول المناسبة تدريجيًا إلى حدث تسويقي ضخم داخل الصين وخارجها.
وبمرور السنوات، اتسع نطاق المشاركة في الموسم، لتشمل التخفيضات قطاعات متنوعة، من الملابس ومستحضرات التجميل إلى الأجهزة الإلكترونية وغيرها من المنتجات.
ومع تحول المناسبة إلى موسم رئيسي للتسوق الإلكتروني، سجلت مبيعات “دبل 11” في الصين نحو 1.695 تريليون يوان خلال موسم 2025، بما يعادل 236.6 مليار دولار، وفقًا لتقديرات شركة سينتون المتخصصة في متابعة التجارة الإلكترونية بالصين.
وخلال هذا الموسم، تتنافس العلامات التجارية على جذب المستهلكين من خلال عروض وتخفيضات تشمل قطاعات مختلفة، وتحظى الأجهزة الإلكترونية والهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر باهتمام ملحوظ من المتسوقين، إلى جانب الملابس والأحذية ومستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية والأدوات المنزلية.
وتتنوع العروض بين التخفيضات المباشرة وحزم الشراء بأسعار مخفضة، إلى جانب العروض محدودة المدة، ليصبح 11 نوفمبر أحد أبرز مواسم التسوق الإلكتروني عالميًا، ومنافسًا لمواسم التخفيضات التقليدية، وفي مقدمتها الجمعة البيضاء.
