أعلنت شركة “ميتا” عن تحديث جوهري يمنح صناع المحتوى على منصتي فيسبوك وإنستجرام أدوات أقوى لترويج المنتجات، حيث بات بإمكانهم الآن إدراج روابط تسوق قابلة للنقر مباشرة داخل مقاطع الفيديو القصيرة (Reels).
وداعًا لـ “الرابط في البايو”
لسنوات، واجه صناع المحتوى قيودًا في توجيه متابعيهم إلى خارج المنصة، مما دفعهم للاعتماد على خدمات الطرف الثالث مثل “Link in Bio”. ومع التحديث الجديد، سيتمكن المبدعون المؤهلون من وضع تاجات (Tags) لما يصل إلى 30 منتجًا مختلفًا في مقطع “Reels” واحد.
وبينما ستتاح الميزة بكامل مرونتها على إنستجرام، سيقتصر صناع المحتوى على فيسبوك حاليًا على ترويج المنتجات التابعة لشركاء المتجر الإلكتروني (Marketplace) مثل شركة أمازون.
منافسة شرسة مع تيك توك ويوتيوب
تأتي هذه الخطوة لوضع تطبيقات “ميتا” على قدم المساواة مع المنافسين؛ حيث توفر منصات “تيك توك” و “يوتيوب شورتس” ميزات التسوق بالعمولة (Affiliate Shopping) منذ سنوات. ومن المتوقع أن يكون هذا التغيير بمثابة “دفعة قوية” لصناع محتوى أسلوب الحياة الذين يعتمدون بشكل أساسي على توصيات الشراء لتحقيق الأرباح.
بيانات المستخدمين هي “الثمن”
رغم أن المتحدث باسم “ميتا” أكد أن الشركة لن تقتطع أي نسبة من أرباح المبيعات التي يحققها صناع المحتوى عبر هذه الروابط في الوقت الحالي، إلا أن المحللين يشيرون إلى هدف أبعد؛ وهو الحصول على رؤى دقيقة حول سلوك الشراء لدى المستخدمين، واستخدام هذه البيانات لتعزيز كفاءة نظام الإعلانات الخاص بالشركة.
وعلى الجانب الآخر، تظل هناك مخاوف من أن يؤدي الإفراط في استخدام روابط التسوق إلى “إزعاج” المستخدمين، مما قد يدفع البعض لتجنب المحتوى إذا تحول إلى منصة إعلانية بحتة.
