من تجاربها الشخصية الصريحة ومشاكل البشرة والشعر التي تواجه أي فتاة في حياتها اليومية، استطاعت صانعة المحتوى المصرية ليلي محمد أن تكسب ثقة جمهور واسع على منصات التواصل الاجتماعي، حيث قدمت نموذجًا مختلفًا لصنّاع المحتوى في مجال الجمال؛ يعتمد على التجربة الحقيقية، والحلول الاقتصادية، والصدق الشديد بعيدًا عن مبالغات العالم الرقمي.
وتعتمد ليلي، على لغة بسيطة ولهجة عامية دافئة تشبه حديث الصديقات، بعيدًا عن التكلف أو الترويج الصعب. وفي الوقت الذي تشير فيه بعض البيانات الخاصة بالتواصل إلى اسمها بـ “ليليان”، فإن الجمهور يعرفها ببساطة باسم “ليلي”، الفتاة التي نجحت عبر منصة “تيك توك” وحدها في جمع نحو 262 ألف متابع وأكثر من 7.5 مليون إعجاب، إلى جانب حضورها القوي والمشابه على منصة “إنستجرام”.
ويرتكز محتوى ليلي على شعار أعلنت عنه صراحة وهو “الإشراقة الحقيقية” (Real glow)، حيث تبتعد تمامًا عن تقديم حلول سحرية سريعة، وتركز على روتينات عملية تناسب الفتاة المصرية والعربية. فهي تشارك جمهورها تجاربها الخاصة لعلاج مشاكل واقعية؛ مثل التعامل مع آثار الحبوب والتصبغات باستخدام سيرومات معروفة كـ “النياسيناميد” و”الألفا أربوتين”، واختبار واقيات الشمس المختلفة، بجانب تقديم خطوات حقيقية للتعامل مع مشكلات الشعر التالف ومسارات إعادة ترميمه بعد تجارب الصبغة القاسية.
وما يجعل محتوى ليلي جذابًا ومختلفًا هو أسلوب التقديم الذي يعتمد على القصص والتجارب الشفافة. فهي لا تتردد في عرض صورها ومقاطعها “قبل وبعد”، بل تجرّب المنتجات أمام الكاميرا مباشرة لتظهر للمتابعين طريقة الامتصاص والتأثير الفعلي. ويبدأ أسلوبها العفوي غالبًا بجمل تلقائية مثل “أنا قررت…”، مع الاعتماد على فيديوهات قصيرة وسريعة تتراوح بين نصف دقيقة ودقيقة ونصف، تزينها في خلفية المقاطع أغانٍ مصرية مألوفة، وهو ما يُشعر المتابع بأنه يتابع تفاصيل يومية لبنت الجيران المتفهمة.
هذا الصدق والواقعية انعكسا بشكل مباشر على نسب المشاهدة والتفاعل؛ حيث حقق مقطع فيديو سجلت فيه تجربتها في صبغ شعرها باللون الأسود للتعافي من لون سابق أكثر من 16 مليون مشاهدة. كما حصدت فيديوهاتها التي تقدم فيها نصائح لتفتيح البشرة والعناية بجاف الشعر وعلاج مشكلات الجلد مئات الآلاف والملايين من المشاهدات، إلى جانب آلاف المشاركات والتعليقات من فتيات يطلبن التوصيات ويشاركن تجاربهن الخاصة.
ولم يقتصر هذا النجاح على إعجاب الجمهور فحسب، بل امتد لثقة العلامات التجارية؛ حيث تعاونت ليلي مع العديد من الماركات المصرية والكورية والعالمية الشهيرة في مجال التجميل والعناية بالبشرة، مع الحرص دائمًا على تقديم منتجات في متناول اليد وبأسعار مناسبة مع توفير أكواد خصم لجمهورها.
