كشف تقرير جديد لشبكة “بلومبرج”، نقلًا عن المحلل الشهير مارك جورمان، أن شركة آبل تخطط لإدراج الإعلانات داخل تطبيق الخرائط الخاص بها (Apple Maps). ومن المتوقع أن يتم الإعلان الرسمي عن هذه الخطوة خلال الشهر الجاري، على أن تبدأ الإعلانات بالظهور لمستخدمي هواتف آيفون بحلول صيف 2026.
كيف ستظهر الإعلانات؟
من المرجح أن تتبع آبل نموذجًا مشابهًا لما هو موجود في خرائط جوجل وتطبيق “Yelp”؛ حيث ستتمكن العلامات التجارية والمتاجر من المزايدة للظهور في مقدمة نتائج البحث عند قيام المستخدم بالبحث عن كلمات دلالية معينة.
ورغم أن إدراج الإعلانات قد يثير قلق بعض المستخدمين، إلا أن التجارب السابقة في التطبيقات المنافسة لم تكن “مزعجة” بشكل كبير، وهو ما يأمل مستخدمو آبل تكراره في النسخة الخاصة بهم.
دوافع اقتصادية: دعم قطاع الخدمات
تأتي هذه الخطوة لتعزيز قطاع “الخدمات” في آبل، والذي يحقق حاليًا إيرادات هائلة تصل إلى 100 مليار دولار سنويًا. ويمثل هذا القسم وحده حوالي 25% من إجمالي الإيرادات السنوية للشركة، لكنه يواجه تحديات متزايدة:
على المدى القصير والطويل: تضغط الجهات التنظيمية حول العالم لإجراء تغييرات في سياسات متجر التطبيقات (App Store).
البحث عن بدائل: تسعى آبل لفتح قنوات إعلانية جديدة لتعويض أي تراجع محتمل في إيرادات المتجر.
تطور طبيعي أم مفاجأة؟
لم تعلق آبل رسميًا على هذه التقارير حتى الآن، إلا أن الفكرة ليست جديدة؛ فقد بدأت الشائعات حول هذا التوجه منذ عام 2022. وبما أن آبل تعرض بالفعل إعلانات في متجر التطبيقات وتطبيق الأخبار (Apple News)، فإن انتقالها إلى “الخرائط” يبدو خطوة منطقية وتطورًا طبيعيًا لإستراتيجيتها الإعلانية.
