وسط سباق لا يهدأ لصيحات الموضة وضجيج منصات التواصل، نجحت خبيرة الأناقة يارا محمد في تحويل اختيار الملابس اليومية من حيرة مكررة إلى تجربة تعزيز للثقة. وعبر حسابها على إنستجرام الذي يضم نحو 67 ألف متابع، رسخت يارا مكانتها كمرجعية رئيسية للجمهور العربي والمصري الباحث عن الأناقة والارتياح الذاتي.
ونجحت يارا في تحويل شغفها بالأزياء إلى محتوى عملي ومؤثر؛ فهي خبيرة تنسيق مظهر (Stylist) وصانعة محتوى تركز على تقديم نصائح تساعد المرأة على ارتداء ملابس أنيقة سواء كانت محجبة أو غير محجبة، مع مراعاة أشكال الأجسام المختلفة والميزانيات المتاحة، وتهتم بتقديم نصائح للملابس التي يمكن ارتداءها في المناسبات الموسمية والخاصة مثل إطلالات العيد، الكافتان الرمضاني وما يُرتدى تحته، فساتين التخرج والحفلات المناسبة للمحجبات، ملابس الشتاء، البيجامات المخصصة للعرائس وغيرها من صيحات الموضة في مختلف فصول السنة.
ونجحت يارا في تأسيس علامة “ويام” (WYAM)، التي تحمل شعار “Feel cozy, stay chic” أي “اشعري بالراحة وحافظي على أناقتك”. وتقدم العلامة ملابس مريحة وأنيقة بتصاميم فريدة، ومن أبرز إطلاقاتها قمصان الكتان والبناطيل البالون وغيرها من القطع التي تجمع بين الراحة والمظهر الراقي.
ويمتد حضور يارا إلى منصة تيك توك الذي يجمع حوالي 116 ألف متابع. وتركز من خلاله على تقديم نصائح الموضة والإطلالات الأنيقة ومساعدة المتابعات في كل شيء. وبهذا الربط بين الحسابات، تبني يارا منظومة متكاملة تجمع بين النصائح المجانية والترويج لعلامتها التجارية.
وفي منشوراتها المخصصة لتجهيز البيت، تستعرض يارا أماكن ومنتجات عملية لشراء الـ”رفايع” والأدوات المنزلية التي تحتاجها العروس. أما في دليل البيجامات الخاص بالعرائس، فتقدم يارا نصائح لأماكن خاصة وفقًا لتجاربها الشخصية وتدعو الجمهور إلى اقتراح أماكن أخرى يعرفونها. هذا النوع من المحتوى يجعل نصائحها أقرب إلى دليل تسوق حيّ يعتمد على تجارب حقيقية وتفاعل مباشر مع المتابعات.
ويمتد محتوى يارا إلى ما هو أبعد من تنسيق الملابس ليشمل نصائح حياتية عملية مرتبطة بالمناسبات والعلاقات. ففي أحد منشوراتها توصي بمطعم معين كمكان مثالي لسهرة رومانسية، بينما تقدم في منشور آخر دليلًا سريعًا حول ما يجب معرفته قبل اختيار مكان زفاف فريد وغير تقليدي، مع التركيز على التفاصيل العملية التي تساعد العرائس في اتخاذ قرار مدروس في شكل فيديوهات بها نصائح خاصة لم يخبرها أحد بها من قبل.
وتولي يارا اهتمامًا خاصًا بنصائح العرائس والمدعوين على الحفلات والمناسبات. ففي فيديو مخصص للعروس قبل تأثيث المنزل، نصحت بتجنب الاعتماد الكلي على اللون البيج الشائع في كل البيوت، واختيار تصاميم وألوان تعكس شخصية صاحبة المنزل وتمنحها شعورًا بالراحة والتميز. كما قدمت توصيات بأماكن خاصة لشراء الأثاث تقدم منتجات مختلفة تمامًا عما هو منتشر في الأسواق.
أ
